Canelones celebró el patrimonio 2025: crónica de lo vivido

La Asociación Turística de Canelones y la Dirección de Turismo evaluaron con alegría la respuesta masiva durante el Fin de Semana del Patrimonio por el Bicentenario. Rincones de todo el departamento tomaron protagonismo con agendas abiertas, mediación de calidad y participación familiar.

Canelones dejó postales precisas: familias, estudiantes y viajeros moviéndose entre museos, casonas, templos, senderos y plazas. El balance conjunto de la Asociación Turística de Canelones (ATC) y la Dirección de Turismo resaltó tres claves: participación alta y diversa; coordinación efectiva entre municipios, centros educativos e instituciones culturales; y propuestas que convirtieron el patrimonio en una experiencia cercana.

Atlántida: comunidad que abre puertas

La Liga de Fomento de Atlántida (LIFA) organizó una jornada abierta en su sede con una grilla para toda la familia: propuestas infantiles, folclore, tango, candombe, poesía y pasajes de historia dedicados al Bicentenario. El Salón Beta reunió a instituciones amigas —Círculo Italiano de la Costa de Oro, Rotary Club El Águila, Club de Leones y AULHA— y reforzó una trama cultural que sostiene actividad durante todo el año.
Comentario: la cooperación entre actores locales sostuvo un clima de barrio, con público que preguntó, participó y volvió.

Aguas Corrientes: el agua como patrimonio

En Aguas Corrientes, el Museo del Agua de OSE abrió la Casa del Agua y la usina a vapor de 1871 con recorridos guiados y contenidos educativos. Las visitas explicaron procesos, oficios y decisiones técnicas que garantizan agua segura para las comunidades.
Comentario: comprender cómo llega el agua a la mesa educa, cuida y genera orgullo local.

Los Cerrillos: Parador Tajes, arte y memoria ribereña

El Museo Tte. Gral. Máximo Tajes – Parador Tajes presentó la muestra “Todo en un mismo río” del artista Gerardo Barbano, sumó una exposición escolar por los 130 años de la Escuela Nº 4 Barrancas Coloradas e inauguró la Sala de Exposiciones Temporales “Rina Van Velthoven”.
Comentario: cuando la escuela entra al museo y el museo mira al territorio, el patrimonio respira.

Las Piedras: vino, escena y oficios

El Museo de la Uva y el Vino recibió al público en su sede de la Escuela Superior de Vitivinicultura (Ruta 48), con cavas renovadas, objetos, fotografías y guiados que contaron familias pioneras, vendimias y técnicas. Muy cerca, el Museo Julio Sosa abrió con recorridos, y el Centro Cultural Miguel Ángel Pareja combinó exposición con teatro y danza.
Comentario: la ruta del vino gana capas cuando la cultura ofrece escenario y voz.

Estación Atlántida: arquitectura que innova

La Iglesia de Cristo Obrero, Patrimonio Mundial UNESCO, abrió con visitas y charlas que explicaron su arquitectura de ladrillo visto diseñada por Eladio Dieste. Curvaturas, luz y acústica revelaron una obra que todavía sorprende.
Comentario: el patrimonio no solo conserva; también innova.

Santa Lucía: necrópolis, bodega y memoria barrial

El circuito “Canelones desde sus necrópolis en el Bicentenario” propuso otra lectura de la ciudad a partir de sus símbolos y relatos. La Bodega Salucal abrió edificio, archivos y relatos sobre identidad productiva, con foco en historia local y comunidad.
Comentario: las ciudades también se narran desde sus márgenes silenciosos.

Sauce: tanque histórico, Casa de Artigas y ciencia a cielo abierto

El tanque de agua histórico se integró a la ruta del patrimonio del agua; el Centro Cultural y Museo Casa de Artigas ofreció visitas, ludoteca y biblioteca; la colección paleontológica Arroyo del Vizcaíno acercó a familias y docentes a la investigación con charlas, paleoarte y recursos educativos.
Comentario: ciencia, juego y patrimonio se cruzaron sin formalismos y con resultados visibles.

Costa de Oro: La Floresta y Salinas en clave cívica y natural

En La Floresta, la Sala Vivir de la Liga de Fomento presentó acervo bibliográfico, novedades editoriales y un conversatorio sobre nomenclátor y memoria local; la Subprefectura acompañó con exposición abierta.
En Salinas, Simbiótica llevó adelante “Patrimonio en vuelo: aves y voces de la historia” con muestra, conversatorios, ludoteca, recorrido interpretativo y cierre con Llamadas: comparsas y bandas en vivo.
Comentario: mar, patrimonio edilicio, relatos y tambor definieron una cartografía afectiva de la costa.

Pando y Toledo: instituciones abiertas

La Escuela Militar de Aeronáutica (Pando) y la Escuela Militar (Toledo) recibieron familias con muestras, visitas guiadas, demostraciones y música.
Comentario: cuando las instituciones abren, la ciudadanía se reconoce en sus espacios.

Empalme Olmos, Progreso y La Paz: oficios, trenes y festejos

El Museo Ferroviario “Don Eduardo Hernández Peña” en Empalme Olmos mostró patrimonio de rieles y maquetas interactivas. Progreso recorrió su historia con tours guiados, bailes de época y marcas patrimoniales; La Paz celebró la Fiesta de la Vendimia y una visita guiada por su cementerio histórico.
Comentario: oficios, inmigración y tradiciones populares se unieron en un mismo mapa cultural.

Balance y proyección

ATC y la Dirección de Turismo destacaron la afluencia en todas las franjas y el trabajo en red que evitó superposiciones y cuidó la mediación. La evaluación subrayó accesibilidad creciente, guías preparados y propuestas educativas que conectaron pasado y presente.

El Fin de Semana del Patrimonio 2025 en Canelones confirmó un territorio con historia, naturaleza y sabores que invita a regresar durante todo el año. La participación masiva y la coordinación pública–comunitaria reforzaron identidad y pertenencia. El mensaje queda claro: el patrimonio crece cuando se comparte.

Autoridades y operadores uruguayos participaron en el lanzamiento de Festuris en Enjoy Punta del Este, reafirmando el compromiso del país con la integración regional y la promoción conjunta con Brasil.

El atardecer en OVO Beach – Enjoy Punta del Este se convirtió en el marco perfecto para un encuentro que volvió a unir a Uruguay y Brasil bajo una misma visión: fortalecer los lazos turísticos de la región y proyectar al Cono Sur como un destino competitivo a nivel internacional.

El lanzamiento oficial de la 37ª edición de Festuris – Feria Internacional de Turismo de Gramado reunió a más de cincuenta invitados entre autoridades, periodistas, empresarios y representantes del sector, reafirmando el espíritu de cooperación que caracteriza al turismo como motor de desarrollo y puente entre comunidades.

“El turismo nos enseña a renacer”

Durante la conferencia, la subsecretaria del Ministerio de Turismo de Uruguay, Ana Claudia Caram, destacó la capacidad del sector para reinventarse ante los desafíos de los últimos años.

“Festuris es un ejemplo de profesionalización y de superación constante. No es solo una feria; es una ciudad entera que se prepara, que abre sus puertas, que se recupera y vuelve a brillar. El turismo nos enseña a renacer, a reconstruirnos y a mirar hacia adelante con esperanza”, expresó Caram ante los medios presentes.

La jerarca subrayó además que Uruguay participará con más de 20 operadores privados, junto con direcciones departamentales y rutas temáticas que mostrarán la riqueza y diversidad del país:

“Cada vez que Uruguay participa en espacios de esta magnitud, reafirmamos nuestro compromiso con la cooperación regional. Brasil es un socio natural, compartimos costumbres, afectos y una visión del turismo basada en la hospitalidad y la calidad. El futuro del turismo se construye entre todos.”

Caram cerró su intervención destacando la importancia de pensar en una estrategia común de América del Sur hacia el mundo:

“Nuestro desafío no es competir, sino complementarnos. Presentarnos como una región fuerte, sostenible y abierta al visitante internacional es el paso que debemos dar juntos.”

La mirada de Festuris: reinventarse y crear valor

Por su parte, Eduardo Zorzanello, CEO de Festuris, valoró el simbolismo de realizar el lanzamiento en Punta del Este y la respuesta de Uruguay a la convocatoria.

“Estar hoy aquí, frente al mar, acompañados por tantos referentes uruguayos, reafirma que la fuerza del turismo está en el trabajo conjunto. Festuris nació en tiempos difíciles y ha sabido reinventarse una y otra vez. Cada edición es una nueva oportunidad para crear valor y transformar la manera en que pensamos el turismo en América Latina.”

Zorzanello recordó que Gramado se ha convertido en un modelo de gestión turística, un destino que mantiene su encanto, innovación y compromiso con la sostenibilidad incluso en los momentos más desafiantes.

“Después de la pandemia, y más recientemente de una inundación que afectó a la ciudad, Gramado volvió a levantarse. Eso demuestra que el turismo no solo genera empleo y desarrollo, sino también esperanza. Reinventarse es parte de nuestra esencia.”

Un puente que se consolida

La conferencia contó con la participación de Edgar Silveira, director de Turismo de Maldonado; Luia Barbacovi, viceprefecto de Gramado; Rodrigo Schnitzer, director adjunto de la Secretaría de Turismo de Río Grande do Sul; y los CEOs de Festuris, Marta Rossi y Eduardo Zorzanello.

El director de Relaciones Institucionales y Ventas de Enjoy Punta del Este, Javier Azcurra, destacó “la importancia de la articulación público-privada para fortalecer el posicionamiento de los destinos y generar oportunidades reales de desarrollo para las comunidades locales”.

Durante el evento, se recordó además el hermanamiento histórico firmado en 1993 entre Gramado y Punta del Este, un vínculo que vuelve a cobrar sentido a través de estos espacios de cooperación binacional.

Un escenario para mostrar lo mejor de la región

La edición 2025 de Festuris se celebrará del 6 al 9 de noviembre en la ciudad de Gramado, Brasil. En su última edición reunió a más de 15.000 participantes, 2.700 marcas expositoras y 53 destinos internacionales, consolidándose como la principal feria de negocios B2B del turismo en América Latina.

El evento se caracteriza por su estructura temática, que abarca áreas como negocios e innovación, sostenibilidad, turismo de lujo, diversidad, gastronomía, bienestar y destinos románticos.

Para Uruguay, la presencia en Festuris representa una plataforma de promoción estratégica ante el mercado brasileño, en especial en los estados del sur y en San Pablo, donde habitan más de 52 millones de potenciales visitantes.

Canelones y el impulso colectivo

La Asociación Turística de Canelones volvió a decir presente en una instancia internacional clave como el lanzamiento de Festuris en Punta del Este, reafirmando un compromiso sostenido durante los últimos tres años con la promoción del destino canario y su integración plena dentro de la estrategia nacional de turismo.

Su participación en el lanzamiento de Festuris 2025 no solo simboliza la unión de esfuerzos entre el sector público y privado, sino también la convicción de que los destinos del interior del país tienen un papel central en la construcción de una marca turística uruguaya sólida, diversa y sostenible.

Para la nueva edición de la feria, la delegación ya trabaja en una renovada propuesta de folletería institucional, material audiovisual y experiencias interactivas que permitan mostrar la identidad de Canelones como territorio de oportunidades, naturaleza, vino y cultura. Además, se prevé la realización de sorteos con premios aportados por los socios, un gesto que busca generar cercanía con el público visitante y posicionar al departamento como un destino que combina profesionalismo con hospitalidad.

Canelones consolida así su papel como motor del impulso colectivo que proyecta a Uruguay en los principales escenarios turísticos de la región.

Un cierre con visión compartida

El encuentro en OVO Beach dejó un mensaje claro: la cooperación regional es el camino para construir un turismo más fuerte, sostenible e inclusivo.

Las palabras de Ana Claudia Caram y Eduardo Zorzanello marcaron el tono de un encuentro que, más que un lanzamiento, fue una declaración de principios:
la convicción de que el turismo une, transforma y da sentido a los territorios.

Fotos propias y de Pablo Kreimbuhl

El Ministerio de Turismo presentó la campaña “Uruguay sorprende”, una propuesta que busca renovar la identidad turística del país y destacar su diversidad de experiencias. Con un logo de trazo artesanal que evoca la silueta del territorio y un slogan breve y contundente, el mensaje invita a descubrir que Uruguay siempre ofrece más de lo esperado: cultura, naturaleza, gastronomía y hospitalidad que conquistan a quienes lo visitan.

1. El logo y la forma tipográfica

La palabra “Uruguay” se fragmenta en dos bloques: “URU” y “GUAY”, escritos en trazos irregulares, casi infantiles, que transmiten frescura y espontaneidad.

• Tipografía manual: no busca uniformidad sino naturalidad, apelando a lo humano frente a lo corporativo. Esto refuerza la idea de un país auténtico, que se vive sin filtros.

• Juego visual con las letras: la disposición genera un contorno que sugiere el mapa de Uruguay, sin necesidad de dibujarlo explícitamente. Desde la semiología, esto es un signo icónico: no representa al país de manera literal, pero sugiere su silueta, activando en la mente del espectador la referencia inmediata.

• Color azul: remite al Río de la Plata, al Atlántico y al cielo despejado. En psicología del color, el azul es confianza, tranquilidad y apertura, atributos deseables para un destino turístico.

2. El isotipo como signo

En términos semióticos:

• Ícono: la forma del mapa sugerida.

• Símbolo: la palabra “Uruguay” como representación del país.

• Índice: el trazo manuscrito que remite a lo artesanal, lo cercano, la hospitalidad de la gente.

Este cruce de ícono, símbolo e índice crea una identidad visual poderosa: Uruguay no se muestra como un logo frío, sino como una experiencia que se dibuja con la mano, que invita a la interacción.

3. El slogan: “Uruguay sorprende”

Desde la óptica turística, el verbo “sorprender” trabaja en dos niveles:

• Promesa emocional: anticipa que el visitante encontrará más de lo que espera. La sorpresa es un recurso narrativo que despierta curiosidad.

• Ruptura de imaginario: muchos asocian a Uruguay solo con playa, fútbol o carnaval. El slogan rompe ese esquema y abre la puerta a naturaleza, cultura, gastronomía, innovación y hospitalidad.

En semiología, la palabra “sorprende” funciona como anclaje verbal: orienta la lectura del isotipo para que no se quede solo en lo visual, sino que el espectador lo complete con la emoción de descubrir.

4. Sensaciones que transmite

• Juventud y frescura: por la tipografía irregular.

• Cercanía y autenticidad: por el estilo manual, que parece dibujado a mano alzada.

• Identidad territorial: el contorno del país se intuye, reforzando el sentido de pertenencia.

• Modernidad turística: al unir simplicidad gráfica con un mensaje corto, directo y adaptable a redes sociales.

5. Análisis turístico

El logo, isotipo y slogan no solo muestran a Uruguay, sino que lo redefinen como un destino múltiple:

• Para el visitante internacional: un país pequeño pero diverso, que sorprende en cada rincón.

• Para el público local: un llamado a revalorizar la identidad y sentir orgullo por lo que se ofrece.

• Para el mercado global: una marca país sencilla, exportable, que se imprime fácilmente en merchandising, stands internacionales y soportes digitales.

Buenos Aires vivió una noche distinta con sello uruguayo en el marco de la Feria Internacional de Turismo. El lanzamiento de la temporada de verano 2025/26 y su campaña “Uruguay sorprende” no fue solo la presentación de un logo y un slogan, sino la construcción de un relato identitario que combinó emoción, música, gastronomía y hasta la fortuna de los sorteos.

El encanto de una gala distinta

En los salones, un clima elegante y distendido unió a autoridades, operadores turísticos, prensa y amigos del país vecino. Entre brindis y conversaciones, la velada se llenó de complicidades, de abrazos y de la certeza de que Uruguay sabe cómo seducir también en territorio argentino.

Uno de los momentos más esperados fueron los sorteos de estadías en diferentes rincones de Uruguay, gentileza de operadores que pusieron lo mejor de su hospitalidad. Tuve la suerte de ganar uno de ellos, un detalle que transformó la velada en una experiencia todavía más especial, sumando un guiño personal a esta noche inolvidable.

https://www.youtube.com/watch?v=lsBuOGtNdvQ

Gastronomía, tango y candombe

La propuesta gastronómica no decepcionó: sabores típicos de Uruguay acompañaron cada instante, demostrando que la mesa también es territorio turístico.

El capítulo artístico abrió con el ensamble Bandoneonas, integrado por Abril Farolini, Sandra González y Alejandra Genta. Con la fuerza de sus bandoneones y la frescura de sus voces, reivindicaron el lugar de la mujer en el tango y arrancaron aplausos prolongados.

La magia continuó con la Rueda de Candombe, un proyecto cultural que trasladó al público al ritmo afro-uruguayo. Sentados alrededor de una mesa, seis músicos —Ale Luzardo, Claudio Martínez, Hernán Peyrou, Rolo Fernández, Diego Paredes y Darío Terán— recrearon candombes de todas las épocas, en un formato inspirado en las rodas de samba cariocas. La energía de los tambores contagió a todos y fue imposible no marcar el compás con las manos o los pies.

El detrás del slogan

En medio de la presentación, el director nacional de Turismo, Cristhian Pos, compartió una anécdota reveladora:

“Se discutió si debía ser Uruguay te sorprende o simplemente Uruguay sorprende. Fue un tema muy debatido por el equipo.”

La decisión final, explicó, se inclinó por la versión más breve, potente y adaptable a todos los idiomas. Y el resultado se notó: la frase resonó en cada discurso y en cada conversación de la noche.

Entre estrategia y seducción cultural

El ministro Pablo Menoni destacó que Argentina es el principal emisor de visitantes hacia Uruguay y que la campaña busca “captar más turistas con promoción, exoneraciones fiscales y microsegmentación a través de inteligencia artificial”. A su lado, el embajador Diego Cánepa recordó que el 70% de los turistas internacionales provienen del país vecino y subrayó el cariño especial que los argentinos sienten por Uruguay.

Pero más allá de la estrategia, lo cierto es que la gala dejó claro que el turismo también se construye con emociones. Con tango, candombe, gastronomía y hospitalidad, Uruguay logró hacer de esta noche algo irrepetible: una postal de lo que promete la temporada 2025/26.

https://www.youtube.com/watch?v=DwRYviaAKKM

Una marca con guiños internacionales

La campaña trae además un guiño cultural inesperado. En España, la palabra “guay” significa genial, lindo, único lo que convierte al logo en un atractivo adicional de cara a la Feria Internacional de Turismo de Madrid (FITUR 2026). Una coincidencia feliz que, sin dudas, Uruguay sabrá capitalizar para acercarse al público ibérico.

Una noche que sorprendió a todos

Entre música, sorteos y encuentros, la gala lanzamiento de temporada de Uruguay en la FIT fue mucho más que una presentación. Fue un recordatorio de que el país vecino sabe emocionar y sorprender. Y esa, precisamente, es la promesa que sostiene su nueva marca turística: “Uruguay sorprende”.

La Asociación Turística de Canelones y la Dirección de Turismo proyectan el departamento desde la FIT

Buenos Aires, setiembre 2025 – La Asociación Turística de Canelones (ATC) participó activamente en la Feria Internacional de Turismo (FIT), consolidando su presencia con una agenda de reuniones con autoridades nacionales de Uruguay y representantes de turismo de distintas provincias argentinas. Estos encuentros permitieron crear puentes de cooperación y abrir nuevas oportunidades para fomentar la llegada de visitantes al departamento.

La delegación de la ATC, presidida por Carlos Tabó, junto a Daniel López y Jacobo Malowany, se presentó acompañada por socios estratégicos como Hotel Centenario, El Descubrimiento Resort, El Santoral y Paradise, quienes promocionaron sus alojamientos y realizaron sorteos de estadías. Estas acciones generaron gran interés entre el público y reforzaron la imagen de Canelones como destino de sol y playa, cada vez más valorado por turistas internos y extranjeros. Una presencia de operadores como PINTO viajar y de PAYUN viajes con reuniones importantes ambos para atraer visitantes al departamento. También INDUMEX  socio estratégico de la ATC se hizo presente con material para obsequiar

La presencia institucional estuvo acompañada por la Dirección de Turismo de Canelones, con su directora Ximena Costa y las funcionarias Estefanía Lofreda, Gabriela Romero, quienes dieron lo máximo difundiendo y representando a todo Canelones en la feria. La articulación entre el sector público y privado se convirtió así en un factor clave para amplificar el alcance de la promoción del destino. También hay que destacar la participación como miembro de la ATC  Horacio Yanes.  

En sus palabras, el presidente de la ATC, Carlos Tabó, destacó:
“Para el 2026 esperamos contar con una gran delegación que represente a todo Canelones. La invitación es clara: el Oeste del departamento y el Santoral deben estar en la oferta turística para un público exigente y ávido de propuestas diferentes. Nuestro desafío es mostrar que Canelones puede sorprender con experiencias innovadoras, sostenibles y auténticas.”

La participación de la ATC y la Dirección de Turismo en la FIT se enmarca en una estrategia de asociatividad público-privada que busca dar mayor visibilidad a los emprendimientos locales y proyectar al departamento como un destino turístico integral, con diversidad de propuestas que van más allá del sol y playa, integrando cultura, naturaleza y hospitalidad.