El Mundial Spartan en Croacia muestra cómo una competencia puede despertar interés por un destino. Una experiencia que invita a pensar en las oportunidades de los encuentros deportivos para nuestras localidades.

Por Jacobo Malowany — Noticias y Destinos

El sábado 10 de octubre, mirando la transmisión de una carrera de obstáculos, me encontré con un lugar que despertó mis ganas de viajar. Había comenzado siguiendo el esfuerzo de los atletas y terminé observando el paisaje, los edificios y el entorno de Hvar, una isla de Croacia en el mar Adriático.

Esa experiencia me dejó una reflexión: un campeonato mundial, regional o nacional puede atraer visitantes y dar a conocer una localidad a personas que hasta entonces no habían pensado en visitarla. A mí me ocurrió frente a una pantalla. El deporte fue la puerta de entrada al destino.

Hvar recibe este fin de semana el Spartan Sprint & 100m World Championship. Según el programa oficial, el sábado estuvo dedicado a las finales de los 100 metros y a la Beast de 21 kilómetros; este domingo 11 corresponde al Mundial Sprint de cinco kilómetros. La agenda también contempla categorías por edades y pruebas abiertas. October 8-11, 2026  https://visithvar.hr/spartan-world-championships-2026-in-hvar/

Doce obstáculos y decisiones en segundos

La modalidad de 100 metros concentra doce obstáculos en un circuito que comienza en la plaza histórica de Hvar y termina en el muelle frente al Adriático. Las finales enfrentan a los atletas mediante un sistema de eliminación directa. October 8-11, 2026

Impresiona ver a mujeres y hombres superar un muro con tanta rapidez que apenas se alcanza a comprender el movimiento. Cada apoyo, salto y agarre exige coordinación. La fuerza cuenta, pero también la agilidad y la precisión.

Esto es algo muy simple y rápido de crear para una localidad y de bajo costo. https://www.instagram.com/reels/DQlH9LNDlZV/

Durante la transmisión, una comentarista relató una lesión que había sufrido al competir y la recuperación posterior. Su experiencia permitió comprender otra parte de esta actividad: el entrenamiento, el cuidado del cuerpo y la confianza necesaria para volver después de una lesión.

Otro intercambio llevó la conversación hacia la infancia. Pasar un pasamanos, saltar de una cubierta a otra o trepar un muro son recuerdos que muchos compartimos. Las carreras recreativas recuperan algo de esos juegos, con desafíos que deben elegirse según la preparación de cada participante.

El destino también participa

En Hvar, el paisaje forma parte de la propuesta. Los recorridos de las pruebas más largas combinan sectores urbanos, costas rocosas, playas y una subida a la fortaleza. La transmisión muestra la competencia y, al mismo tiempo, permite conocer el lugar donde se desarrolla. October 8-11, 2026

La fortaleza Fortica ofrece vistas de la ciudad y de las islas Pakleni. El interior de Hvar suma otros pueblos y paisajes que permiten ampliar una estadía más allá de la sede deportiva. Su oferta turística incluye playas, bodegas, gastronomía, recorridos en bicicleta y actividades de naturaleza. Hvar Tourist Board official website

Para quien llega a competir, esas propuestas pueden convertirse en motivos para quedarse unos días más. Para quien acompaña, ofrecen actividades mientras se desarrolla la prueba. Y para quienes seguimos la transmisión, pueden despertar el interés por un próximo viaje.

Cada deportista puede traer más viajeros

El movimiento turístico de un encuentro deportivo incluye a quienes compiten y también a entrenadores, familiares, acompañantes y personal de apoyo. Una delegación pequeña puede reunir, por ejemplo, cinco personas. Esa cifra sirve para visualizar una posibilidad; el tamaño de los grupos varía según la disciplina y el encuentro.

La oportunidad para la localidad está en atender a ese conjunto de visitantes. Alojamiento, gastronomía, transporte, comercios y excursiones pueden beneficiarse si la organización conecta la competencia con los servicios del destino.

Para conocer el resultado real hay que medir cuántas personas llegan, cuánto tiempo permanecen y qué consumen. Una buena convocatoria necesita traducirse en trabajo y oportunidades para la comunidad anfitriona.

Una posibilidad para nuestras localidades

Al observar el circuito pensé en los espacios que existen en tantos lugares: parques, predios deportivos y áreas recreativas que podrían evaluarse para recibir actividades de este tipo.

Algunas modalidades permiten utilizar instalaciones temporales y adaptar espacios existentes. Eso puede reducir la necesidad de construir grandes recintos permanentes, aunque el presupuesto debe contemplar obstáculos seguros, montaje, permisos, asistencia sanitaria, seguros y personal capacitado.

También hay una diversidad de escalas. Una localidad puede comenzar con una jornada recreativa, trabajar con clubes y organizadores, y desarrollar un calendario de encuentros departamentales, nacionales o regionales. Las carreras de obstáculos se suman a muchas otras disciplinas capaces de movilizar participantes y acompañantes.

El turismo deportivo puede convocar a públicos distintos: atletas de élite, aficionados, familias y grupos que buscan compartir una experiencia. La accesibilidad dependerá de los costos de inscripción, traslado y alojamiento, además de las condiciones de participación.

Desde Noticias y Destinos vemos allí una oportunidad para unir deporte, promoción y desarrollo local. Organizar bien, involucrar a los operadores y ofrecer actividades complementarias puede ayudar a distribuir el movimiento entre más servicios y a generar visitas en diferentes momentos del año.

Llegué a Hvar mirando una carrera y terminé con ganas de conocer la isla. Esa es una posibilidad concreta del deporte para el turismo: atraer participantes y acompañantes, mostrar un territorio y despertar nuevos motivos para viajar.

Isla San Gabriel: Colonia amplía su propuesta turística

Un convenio entre tres ministerios y la Intendencia de Colonia impulsa la protección y puesta en valor de la isla. El proyecto busca integrar naturaleza, historia y navegación para ofrecer nuevos motivos para quedarse en el destino.

Por Jacobo Malowany | Noticias y Destinos

Colonia del Sacramento tiene en su Barrio Histórico una puerta de entrada reconocida internacionalmente. El desafío es conseguir que el visitante amplíe su recorrido, encuentre nuevas experiencias y decida quedarse más tiempo. Frente a la ciudad, la Isla San Gabriel ofrece una oportunidad para avanzar en esa dirección: sumar una propuesta que combine la travesía por la bahía, el patrimonio arqueológico y el contacto con la naturaleza.

El convenio de cooperación presentado el 6 de octubre entre los ministerios de Turismo, Ambiente y Educación y Cultura y la Intendencia de Colonia establece un marco para desarrollar esa experiencia y proteger los valores que la hacen posible. La iniciativa forma parte del Programa de Desarrollo de Destinos Turísticos Emergentes, que ejecuta el Ministerio de Turismo mediante un préstamo del Banco Interamericano de Desarrollo. (Ministerio de Turismo)

La importancia turística del proyecto está en esa combinación. Una visita a la isla podría complementar el paseo por las calles históricas y aportar otra manera de conocer Colonia: desde el río, sus paisajes y las huellas de su pasado.

Un motivo más para quedarse

Para el destino, ampliar las actividades disponibles puede contribuir a transformar una visita breve en una estadía con más oportunidades de disfrute. Una excursión organizada a San Gabriel podría vincular navegación, interpretación del patrimonio y servicios locales, con posibilidades para guías, operadores náuticos, alojamientos y propuestas gastronómicas.

Ese efecto dependerá de cómo se integre la experiencia a la oferta existente. Será necesario que el visitante encuentre información clara, servicios coordinados y razones concretas para dedicar más tiempo a Colonia. El paseo hacia la isla puede convertirse en parte de un itinerario más amplio, capaz de conectar el patrimonio urbano con el entorno natural de la bahía.

Proteger antes de ampliar las visitas

La Isla San Gabriel fue declarada Monumento Histórico Nacional en 2005. Conserva vestigios arqueológicos relacionados con la historia del Río de la Plata y ecosistemas insulares de interés para la conservación.

Entre las acciones previstas figuran la elaboración de una propuesta de ingreso al Sistema Nacional de Áreas Protegidas —SNAP—, el diseño de senderos interpretativos y la planificación de la experiencia de visita. La incorporación al SNAP es una etapa propuesta, todavía pendiente, y el convenio abre un proceso de investigación y ordenamiento del uso público.

La coordinadora del Programa BID-MINTUR, Andrea Schunk, explicó que los primeros pasos incluyen identificar los valores de conservación de la isla y definir cómo integrarla responsablemente a la oferta de Colonia.

Este trabajo será determinante para establecer por dónde recorrerla, qué espacios proteger y cómo explicar su patrimonio. Un sendero interpretativo debe ayudar a comprender el lugar y orientar una visita compatible con su cuidado.

Turismo, ambiente y patrimonio en una misma agenda

Durante la presentación, el ministro de Turismo, Pablo Menoni, destacó la posibilidad de diversificar la oferta de Colonia mediante propuestas culturales y de naturaleza. Su planteo vinculó el desarrollo turístico con la conservación de los recursos del territorio.

El ministro de Ambiente, Edgardo Ortuño, puso el énfasis en el patrimonio natural, las mejoras de acceso y el estudio de la propuesta de ingreso al SNAP. También destacó la participación de la comunidad y del sector privado en el desarrollo de un turismo responsable.

Por su parte, el ministro de Educación y Cultura, José Carlos Mahía, subrayó la dimensión patrimonial y la necesidad de traducir la coordinación institucional en acciones concretas de protección. El intendente Guillermo Rodríguez resaltó el significado histórico y cultural de San Gabriel para la comunidad coloniense y la oportunidad que representa su recuperación.

Estas miradas deberán confluir en decisiones prácticas. El atractivo turístico de la isla depende de que sus valores naturales y arqueológicos se conserven y puedan ser comprendidos por quienes la visiten.

El trabajo local que sostiene el proyecto

La iniciativa también recoge una tarea que comenzó mucho antes del convenio. La Sociedad Ecológica San Gabriel mantiene desde hace años acciones de cuidado, limpieza y promoción de la conservación de la isla. Esa experiencia aporta conocimiento del lugar y continuidad al proceso.

El espacio de participación local reúne al Consejo Ejecutivo Honorario de Colonia, la Dirección de Turismo departamental, la Sociedad Ecológica San Gabriel, la Asociación Turística Departamental de Colonia y la Prefectura Nacional Naval, junto al Ministerio de Turismo. También se reconoce la contribución de la Fundación Panda a la protección del patrimonio natural.

Para Colonia, San Gabriel puede aportar una experiencia con identidad propia y nuevas oportunidades para la comunidad. El resultado se medirá en la calidad de la visita, en su contribución a una mayor permanencia y en la capacidad de conservar aquello que invita a conocerla. La planificación que ahora comienza tendrá que convertir esos objetivos en una propuesta concreta, disfrutable y responsable.

Portugal mira al Mercosur: más cerca, más diverso y como puerta de entrada a Europa

Por Jacobo Malowany

Un año después de nuestra conversación con Bernardo Cardoso, responsable de Turismo de Portugal para Brasil y Argentina, en Festuris, volvimos a encontrarnos en la FIT de Buenos Aires. Había mucho para ponerse al día.

Portugal intensificó su presencia en nuestra región. El Portugal Trade Meeting, las capacitaciones al sector, los encuentros con operadores y agentes de viajes y una fuerte participación en FIT forman parte de una estrategia que busca acercarse al Mercosur, ampliar la comercialización del destino y posicionar a Portugal también como una puerta de entrada a Europa.

Pero hay algo más interesante detrás de esa estrategia: Portugal quiere que conozcamos más Portugal.

No solamente Lisboa y Porto. También sus vinos, el fado, la gastronomía, el patrimonio religioso, el arte, los pequeños pueblos, los hoteles con historia y ese interior donde todavía es posible viajar a otro ritmo.

“Necesitamos demostrar que somos distintos”

Cardoso fue muy claro sobre el desafío actual.

“El principal objetivo en este momento es aumentar la distribución aquí en Argentina. Y no solamente con circuitos, sino con cosas distintas, diferentes”.

Portugal quiere ampliar el mapa que venden los operadores y conocen los viajeros.

“Siempre que venimos al mercado necesitamos demostrar que somos distintos. Es la única forma”, sostuvo.

Y para conseguirlo hay que trabajar con quienes finalmente recomiendan y comercializan el destino.

La séptima edición del Portugal Trade Meeting recorrió Río de Janeiro, Montevideo, Córdoba y Buenos Aires con 15 empresas portuguesas y representantes de Porto e Norte, Centro de Portugal y Madeira.

La incorporación de Montevideo marcó además un paso importante para acercarse al mercado uruguayo.

FIT: conocer Portugal antes de viajar

En Buenos Aires, Turismo de Portugal presentó un espacio de 176 metros cuadrados junto a empresas y regiones del país.

Un gran mapa permitía comprender algo que a veces perdemos de vista desde este lado del Atlántico: Portugal concentra experiencias muy diferentes en distancias relativamente cortas.

Cardoso nos había adelantado la idea:

“Vamos a tener un mapa gigantesco de Portugal donde las personas puedan ubicarse y sentir un poco el país”.

Hubo capacitaciones, encuentros profesionales y degustaciones de quesos y vinos. Porque Portugal también decidió contar su territorio desde la mesa.

Fado, vino, patrimonio y un Portugal diferente

Hay una parte de Portugal que no entra en una estadística turística.

Se escucha en un fado, aparece en un azulejo, se encuentra en una copa de vino o detrás de la puerta de un edificio que lleva siglos en pie.

Cardoso puso especial énfasis en la capacidad portuguesa para incorporar lo contemporáneo sin borrar lo anterior.

“Hoy en Portugal es fácil encontrar, por ejemplo, una antigua fábrica de aceite de oliva con 200 años”.

Muchos de esos espacios fueron recuperados como hoteles, restaurantes o nuevas propuestas turísticas.

“Lo nuevo se incorpora en lo antiguo de una forma muy suave. Hay una armonía entre las cosas”.

Quizás allí esté una de las mayores fortalezas del destino: Portugal no necesita elegir entre tradición y modernidad.

Portugal como puerta de entrada a Europa

La otra pieza de esta estrategia es la conectividad.

Para el viajero del Mercosur, Portugal tiene una ventaja que merece ser mejor comunicada: puede ser destino y, al mismo tiempo, puerta de entrada al continente europeo.

TAP cumple allí un papel fundamental. Lisboa permite continuar hacia numerosos destinos, mientras las opciones de stopover abren la posibilidad de incorporar Portugal al viaje en lugar de utilizarlo solamente como conexión.

Para Argentina y Uruguay, mejorar y ampliar la conectividad puede acercar todavía más un país que culturalmente no resulta tan lejano.

Hay mucho más Portugal del que imaginamos

Después de conversar con Bernardo Cardoso en Festuris y volver a encontrarnos en la FIT, queda clara la continuidad de una estrategia.

Portugal quiere más viajeros del Mercosur, pero también quiere que lleguemos de otra manera: conociendo mejor qué podemos encontrar cuando bajamos del avión.

Lisboa y Porto son apenas el comienzo. Después aparecen Madeira, los viñedos, Fátima, los pueblos, el Atlántico, los hoteles históricos, el arte, la gastronomía y, por supuesto, el fado.

Cardoso lo resumió en pocas palabras:

“Necesitamos demostrar que somos distintos”.

Portugal está haciendo su parte para acercarse al Mercosur. El próximo paso es conseguir que más viajeros descubran que, además de ser una puerta hacia Europa, Portugal puede ser una razón para cruzar el Atlántico

De la FIT a Montevideo: Salta salió a buscar al turista uruguayo

Apenas terminó su participación en la FIT 2026 de Buenos Aires, Salta cruzó el Río de la Plata y presentó su oferta ante operadores, agencias y prensa de Uruguay. Folklore, vinos de altura, gastronomía, pueblos y el Tren a las Nubes forman parte de una estrategia que busca transformar promoción en viajeros.

Salta no dejó enfriar la FIT.

El martes 29 de septiembre terminó la 30.ª Feria Internacional de Turismo de América Latina en Buenos Aires y, el jueves 1.º de octubre, la provincia argentina ya estaba en Montevideo hablando directamente con quienes pueden ayudar a transformar un destino atractivo en una próxima decisión de viaje.

La secuencia no parece casual. En la FIT, Salta mostró. En Uruguay, salió a vender.

Y esa diferencia importa.

Primero, hacer que Salta se recuerde

En una feria donde cientos de destinos compiten por algunos minutos de atención, Salta eligió apoyarse en algo difícil de copiar: su identidad.

La provincia llegó a FIT 2026 encabezada por la ministra de Turismo y Deportes, Manuela Arancibia, acompañada por representantes de 13 municipios: Coronel Moldes, Tolar Grande, Guachipas, San Antonio de los Cobres, Seclantás, San Lorenzo, Tartagal, Molinos, Cachi, Cafayate, Campo Quijano, San José de Metán y El Carril.

Hubo vinos de altura, gastronomía, experiencias inmersivas, municipios y prestadores. Pero también hubo música.

Los Nocheros fueron protagonistas de uno de los momentos de mayor convocatoria del domingo 27, jornada que cerró la etapa de la FIT destinada al público general. El espectáculo reunió a una importante cantidad de personas y convirtió al folklore en una poderosa herramienta para comunicar el destino.

La ministra Manuela Arancibia entregó además un reconocimiento al grupo por su trayectoria y su aporte a la identidad y promoción turística de Salta.

No se estaba promocionando solamente un lugar. Se estaba asociando Salta con música, recuerdos, sabores y emociones.

Esa puede ser una de las lecciones interesantes que dejó su presencia en la FIT: antes de vender una habitación, una excursión o un pasaje, hay que conseguir que alguien tenga ganas de viajar.

Salta agregó otro dato importante durante la feria. Fue distinguida como Destino Turístico del Año en los Premios FED 2026, reconocimiento definido mediante votación abierta del público durante la temporada 2025/2026.

Además, según el balance oficial, la participación permitió generar nuevos contactos comerciales, promover rutas gastronómicas y avanzar en acuerdos vinculados con la conectividad.

De Buenos Aires a Montevideo

Pero la promoción continuó.

Dos días después de terminar la FIT, Salta desembarcó en Uruguay.

El 1.º de octubre, en el Hotel Montevideo, el Ministerio de Turismo y Deportes, a través de Inprotur Salta, realizó un encuentro dirigido a agencias de viajes, operadores y prensa especializada.

La convocatoria reunió a más de 30 operadores y medios uruguayos.

Esta vez no había un gran escenario ni miles de visitantes recorriendo pabellones.

Había mesas de trabajo.

Y posiblemente allí comienza la otra parte del turismo: conseguir que aquello que despertó interés pueda encontrarse después en una agencia, incorporarse a un paquete o convertirse en una reserva.

Participaron representantes del sector público y privado, entre ellos la Ciudad de Salta, la Cámara de Turismo provincial, agencias receptivas y establecimientos hoteleros. También estuvo presente uno de los productos turísticos argentinos más reconocidos internacionalmente: el Tren a las Nubes.

La presidenta de Inprotur Salta, Romina Flamini, puso además un dato sobre la mesa: Uruguay es un mercado con el que la provincia trabaja desde hace más de dos décadas.

¿Qué puede encontrar un uruguayo en Salta?

Aquí está probablemente la fortaleza del destino: no existe una única respuesta.

Está la Ciudad de Salta, con su patrimonio histórico, arquitectura, gastronomía y actividad cultural.

Están Cafayate y los Valles Calchaquíes, donde paisaje y vino forman un producto turístico propio. La Ruta del Vino permite descubrir bodegas y viñedos en condiciones de altura poco habituales, con el Torrontés como una de las grandes señas de identidad salteña.

Está la Puna.

Están Cachi, Molinos, San Antonio de los Cobres, Tolar Grande y pequeños pueblos donde el viaje cambia de ritmo.

Y está el Tren a las Nubes, que alcanza más de 4.200 metros sobre el nivel del mar y tiene en el Viaducto La Polvorilla una de las imágenes turísticas más reconocibles del norte argentino.

Pero Salta también puede recorrerse a través de una empanada, una humita, un vino, una peña o una canción.

Eso explica por qué el folklore tuvo tanto espacio en su estrategia durante la FIT.

El desafío está en llegar

Para Uruguay hay, sin embargo, una cuestión que no puede quedar fuera de cualquier estrategia promocional: la conectividad.

Por carretera, Montevideo y Salta están separadas por alrededor de 1.500 kilómetros, dependiendo del itinerario. Es un recorrido posible para quienes buscan realizar un viaje terrestre por Argentina, aunque requiere tiempo.

Por vía aérea existen opciones con conexión, principalmente a través de Buenos Aires.

Por eso, promocionar el destino en Uruguay es solamente una parte del trabajo. La otra consiste en facilitar cómo llegar, cómo comprar y cómo integrar Salta dentro de los circuitos que comercializan los operadores uruguayos.

Ahí adquiere verdadero valor el workshop realizado en Montevideo.

De enamorar a convertir

Salta utiliza una frase para promocionarse: “Salta, tan linda que enamora”.

Pero después de observar lo ocurrido entre Buenos Aires y Montevideo podría agregarse una segunda parte.

En la FIT buscó enamorar.

En Uruguay comenzó a trabajar para convertir ese enamoramiento en viaje.

Es una estrategia interesante porque conecta las dos caras de la promoción turística: primero generar deseo y luego acercar el producto al mercado que puede comprarlo.

Para el viajero uruguayo, Salta tiene una ventaja: sigue siendo Argentina, pero propone paisajes, alturas, sabores y culturas muy diferentes a las que encuentra habitualmente al otro lado del Río de la Plata.

Quizás allí esté su mayor oportunidad.

No se trata solamente de preguntarse por qué visitar Salta.

La pregunta que ahora intenta responder el destino es mucho más concreta:

¿qué falta para que el uruguayo haga la valija y vaya?