ATC abrió en la FIT 2026 un camino de trabajo con Colonia Express

La Asociación Turística de Canelones inició conversaciones con Colonia Express para explorar beneficios para sus asociados y, al mismo tiempo, acercar a los pasajeros de la compañía a experiencias y establecimientos turísticos del departamento. La conectividad terrestre aparece como una oportunidad: los servicios que continúan hacia Punta del Este atraviesan Canelones y la Ruta 11, muy cerca de una oferta que todavía tiene mucho por mostrar.

La FIT 2026 no fue solamente una feria para entregar tarjetas, recorrer stands o regresar con fotografías. Para la Asociación Turística de Canelones (ATC) fue, sobre todo, una oportunidad para mantener conversaciones que puedan transformarse en resultados concretos para sus asociados.

Una de esas conversaciones fue con Sebastián Planas CEO y María Marta Owsianik, directora de Marketing de Colonia Express, a partir de una pregunta muy sencilla: ¿qué podemos hacer juntos?

El intercambio permitió comenzar a explorar un entendimiento entre la Asociación Turística de Canelones (ATC) y Colonia Express mueve pasajeros entre Argentina y Uruguay y ha construido alrededor del transporte una oferta cada vez más amplia, que incluye conexiones terrestres, excursiones, gastronomía, bodegas y alojamiento: generar beneficios y condiciones de acceso a los servicios de la compañía para los asociados de ATC y, al mismo tiempo, acercar a los pasajeros que llegan a Uruguay a establecimientos, experiencias y lugares de interés turístico de Canelones.

No se trata solamente de conseguir un descuento

Un eventual acuerdo entre ATC y Colonia Express puede tener un primer beneficio evidente: generar condiciones comerciales para que los asociados de la gremial puedan utilizar los servicios de la compañía.

Pero limitar el entendimiento a una tarifa preferencial sería desaprovechar buena parte de la oportunidad.

La conversación puede funcionar también en sentido contrario: ¿cómo hacemos para que una parte de los turistas que llegan a Uruguay a través de Colonia Express conozcan Canelones, consuman sus productos, visiten sus establecimientos y, eventualmente, se queden?

Ese es el punto que puede darle verdadero valor turístico al futuro acuerdo.

Hay pasajeros que ya atraviesan Canelones

Existe además una realidad geográfica interesante. Los pasajeros que continúan por tierra hacia Punta del Este atraviesan el departamento y tienen en la Ruta 11 uno de sus corredores.

No estamos hablando entonces de convencer a alguien que se encuentra a cientos de kilómetros. Estamos hablando de viajeros que ya están en movimiento y que, en muchos casos, pasan muy cerca de experiencias turísticas de Canelones sin conocerlas.

Allí aparece una oportunidad.

Una parada programada, una experiencia previamente comercializada o una excursión complementaria pueden convertir un lugar de paso en parte del viaje.

¿Qué puede ofrecer Canelones?

La fortaleza está precisamente en la diversidad. ATC puede trabajar con sus asociados para construir productos concretos y comercializables, no simplemente un listado de establecimientos.

Enoturismo y gastronomía aparecen naturalmente entre las primeras posibilidades. Bodegas, viñedos, degustaciones, almuerzos y experiencias vinculadas al vino pueden convertirse en propuestas de medio día o jornada completa.

También están la Costa de Oro y Atlántida, con playa, arquitectura, patrimonio, gastronomía y propuestas culturales. La Iglesia Cristo Obrero y Nuestra Señora de Lourdes, obra de Eladio Dieste e integrante del Patrimonio Mundial de UNESCO, aporta además un atractivo internacional con enorme potencial para excursionistas.

Pero Canelones no termina en la costa. La ruralidad, los emprendimientos productivos, la gastronomía, las experiencias de naturaleza y el oeste del departamento permiten pensar diferentes recorridos según el perfil del visitante.

Incluso podría trabajarse algo todavía más interesante: productos exclusivos ATC–Colonia Express, combinando transporte y dos o tres experiencias del departamento en una misma propuesta.

Del pasajero al turista

Ese cambio de mirada es importante.

Un pasajero puede atravesar Canelones en una hora. Un turista puede detenerse, almorzar, visitar una bodega, comprar productos, conocer un emprendimiento y quizás decidir regresar para quedarse varios días.

Para los asociados de ATC, el valor de un futuro acuerdo estaría justamente allí: incorporarse a nuevos canales de comercialización y acceder a viajeros que hoy no necesariamente llegan a sus establecimientos.

Colonia Express, a su vez, podría ampliar el abanico de experiencias que ofrece a sus clientes. Canelones le aporta algo que una empresa de transporte necesita permanentemente: nuevos motivos para viajar.