Cuatro jornadas, una estrategia y un objetivo: posicionar a Uruguay ante Brasil desde la experiencia humana

Porto Seguro no fue solamente sede del II Encuentro de la Federación Brasileña de Periodistas y Comunicadores de Turismo (Febtur). Para Uruguay y especialmente para Canelones, el evento terminó transformándose en una experiencia concreta de promoción internacional construida desde la articulación entre lo público y lo privado, con resultados que ya comienzan a percibirse.

Durante cuatro jornadas planificadas estratégicamente, la delegación uruguaya trabajó en distintas acciones orientadas a potenciar la repercusión del país y consolidar el interés de periodistas y comunicadores brasileños por participar del encuentro previsto para septiembre en Canelones.

La primera jornada estuvo marcada por la presentación oficial del destino. A través de videos, imágenes y contenidos institucionales, la delegación mostró la identidad turística y cultural de Canelones, acompañada además por la invitación formal realizada por el intendente Francisco Legnani para el futuro encuentro internacional.

El marco político e institucional tomó todavía más fuerza con la participación del director de Comunicaciones de la Intendencia de Canelones, Néstor Rodríguez Pla, en el panel de autoridades junto al viceministro de Turismo de Brasil. Su intervención permitió transmitir una señal de integración y bienvenida que reforzó la presencia uruguaya dentro del congreso.

Las declaraciones del presidente de la Asociación Turística de Canelones, Carlos “Pippo” Tabó, a distintos medios brasileños durante esa primera jornada generaron repercusión inmediata entre periodistas y participantes. Su defensa del enoturismo, la identidad cultural y la hospitalidad de Canelones ayudó a posicionar al departamento como un destino diferente dentro del mapa turístico regional, despertando consultas e interés desde el inicio mismo del encuentro.

La exposición conjunta de Carlos “Pippo” Tabó, Daniel López y Jacobo Malowany permitió construir una mirada integral sobre el potencial turístico de Canelones. Tabó transmitió la identidad y hospitalidad del departamento junto a la fuerza del enoturismo como diferencial regional; Daniel López presentó atractivos, experiencias y contenidos audiovisuales vinculados a la costa, la cultura y la gastronomía; mientras que Jacobo Malowany aportó datos estadísticos, contexto estratégico y elementos sobre posicionamiento internacional del destino. La combinación entre emoción, información y experiencia generó interés inmediato entre periodistas y comunicadores brasileños presentes en el encuentro.

El segundo día estuvo dedicado al networking profesional. Allí comenzaron reuniones, entrevistas y conversaciones con periodistas y comunicadores de distintos estados brasileños, respondiendo preguntas, ofreciendo materiales y generando vínculos directos con medios especializados presentes en Porto Seguro.

La tercera jornada llevó la promoción uruguaya hacia uno de los escenarios naturales más impactantes del encuentro: el arrecife de corales Recife de Fora. La delegación acompañó las actividades técnicas y aprovechó la experiencia para reforzar la cercanía con los participantes. Entre fotos, conversaciones y videos apareció una de las escenas más emotivas del viaje: la bandera uruguaya desplegada frente al mar mientras sonaba la marcha “Mi bandera”, en un momento espontáneo que generó repercusión y conexión emocional entre los asistentes.

La última gran acción se desarrolló durante la cena de despedida en Arraial d’Ajuda. Mesa por mesa, la delegación entregó mapas de Uruguay y dialogó directamente con periodistas y comunicadores para conocer qué impresión tenían del país y cuáles eran los destinos que más interés despertaban de cara al encuentro de septiembre.

Fue también el momento del cierre emocional de la participación uruguaya. Allí, Carlos “Pippo” Tabó resumió el espíritu de las jornadas con una frase que despertó sonrisas, aplausos y cercanía inmediata entre brasileños y uruguayos: “Brasil tiene la mejor caipiriña y nosotros queremos mostrarles que Canelones tiene el mejor vino”.

La frase, sencilla y espontánea, terminó reflejando mucho más que una comparación gastronómica. Expresó la intención de compartir identidad, cultura y hospitalidad como parte de una estrategia turística basada en vínculos humanos y experiencias auténticas.

El resultado comenzó a verse rápidamente: la demanda e interés por conocer Uruguay alcanzó niveles muy altos de repercusión entre los participantes.

Muchos comunicadores manifestaron interés por el enoturismo, el patrimonio cultural, las experiencias gastronómicas y los destinos vinculados a naturaleza y costa. Otros se mostraron sorprendidos por la cercanía geográfica y por el potencial aún poco conocido del país dentro del mercado brasileño.

El propio encuentro de Febtur terminó consolidándose como uno de los momentos más importantes para la integración, la cualificación profesional y el fortalecimiento institucional del turismo y la comunicación especializada en Brasil.

La presencia uruguaya no pasó desapercibida. Según expresó el presidente nacional de Febtur, Gorgônio Loureiro, el encuentro reafirmó el crecimiento de la federación y la importancia de construir vínculos entre periodistas, comunicadores y destinos turísticos sudamericanos.

Pero quizás el mayor logro de estas jornadas no pueda medirse solamente en números o alcance digital.

En tiempos donde el turismo discute inteligencia artificial, algoritmos y posicionamiento, Uruguay apostó a algo más humano: construir vínculos reales, conversaciones cara a cara y recuerdos capaces de transformarse luego en historias.

Ahora comienza una nueva etapa. El desafío será transformar ese interés generado en Brasil en experiencias concretas capaces de mostrar, sobre el territorio, todo el potencial turístico, cultural, patrimonial y humano que Canelones tiene para ofrecer al mundo.