Canelones mira a Brasil: estrategia, territorio y una oportunidad que se construye paso a paso
Hay decisiones que no se anuncian, se trabajan. Y hay mercados que no se conquistan con campañas, sino con presencia, constancia y propuesta. En 2026, la Asociación Turística de Canelones pone el foco donde hoy está una de las claves del turismo regional: Brasil.
“Brasil no es una apuesta nueva, es una construcción”, resume Carlos Tabó, presidente de la institución, al analizar el rumbo del año.
Un turista que elige quedarse
El dato no es menor. El turista brasileño no solo llega: se queda.
“Estamos hablando de visitantes que superan las dos noches de estadía, que buscan recorrer, conocer y vivir experiencias. No vienen de paso”, explica Tabó.
En ese comportamiento aparece una oportunidad directa para Canelones:
- Interés por el enoturismo
- Recorridos por bodegas
- Conocimiento previo del vino
- Búsqueda de tranquilidad
- Preferencia por destinos seguros y con identidad
“Buscan paz, autenticidad, y eso Canelones lo tiene. No hay que inventarlo, hay que mostrarlo”, agrega.
En la foto de portada muestra el momento clave para el turismo departamental, la Asociación Turística de Canelones presentó en el Ministerio de Turismo el proyecto para recibir y organizar el Congreso de FEBTUR y el fam press internacional previsto para septiembre. En la instancia estuvieron presentes Jacobo Malowany, Daniel López (vocal), Soraya Cedrés (secretaria) y Carlos Tabó (presidente), consolidando una gestión que busca posicionar a Canelones y Uruguay en el mercado brasileño a través de una estrategia concreta de comunicación y promoción turística.
Porto Seguro: donde se activa la oportunidad
En mayo, la Asociación será protagonista en Porto Seguro, en el encuentro de la FEBTUR, frente a más de 140 periodistas, comunicadores e influencers de turismo de todo Brasil.
Para Soraya Cedrés, secretaria de la institución, ese momento es clave:
“Ahí es donde se genera el vínculo. Donde se presenta el destino y donde empieza realmente la convocatoria para lo que va a pasar en septiembre en Uruguay”.
La expectativa es clara:
Posicionar a Canelones como anfitrión
Activar la llegada de comunicadores al país
Ser protagonistas de la invitación al congreso de septiembre
Septiembre: el desafío de mostrar
“La FEBTUR es mucho más que una federación: es una red real de comunicadores con presencia en todo Brasil, con alcance en estados clave como Bahia, São Paulo, Pará, Tocantins, Rio Grande do Norte, Sergipe, Alagoas y Paraíba, entre otros, lo que la conecta directamente con el principal mercado emisor para Uruguay. Hablamos de periodistas y generadores de contenido que conocen el turismo, que influyen en la decisión de viaje y que llegan a públicos diversos en distintos territorios. Para nosotros, vincularnos con FEBTUR significa ingresar de forma directa y profesional en ese mercado, con credibilidad, alcance y la posibilidad concreta de mostrar lo que Canelones y Uruguay tienen para ofrecer a un público que valora la experiencia, la tranquilidad y la calidad de nuestros destinos”, expresó Carlos Tabó.
Desde el 23 de septiembre hasta el 27 no son unas fechas más. Es el momento donde todo se pone en juego.
“La oportunidad es enorme, pero también la responsabilidad. Tenemos que dar lo mejor, porque lo que se vive después se cuenta”, señala Cedrés.
La llegada de periodistas especializados implica algo más profundo que una visita:
Generación de contenido real
Difusión en medios y redes
Posicionamiento sostenido
UGART: donde se construyen los negocios
En paralelo, la estrategia también pisa fuerte en el terreno comercial. La participación en UGART, en Porto Alegre, forma parte de ese camino.
Se trata de una de las ferias B2B más importantes del sur de Brasil, con más de 300 marcas y unos 2.500 profesionales del sector.
“Ahí se habla de negocios. De acuerdos. De cómo llegamos mejor al mercado brasileño”, explica Tabó.
La presencia en UGART permite:
- acceso directo al mercado gaúcho
- contacto con operadoras y agencias
- presentación de productos turísticos concretos
- fortalecimiento de vínculos comerciales
Expo turismo en el LATU: una vitrina directa al viajero que decide
“La Expo Turismo en el LATU, organizada por la Cámara Uruguaya de Turismo, es una oportunidad concreta para mostrarnos frente a un público que ya está en modo viaje, que busca opciones reales y que quiere decidir en el momento”, expresó Soraya Cedrés. "Desde la Asociación estamos preparando promociones especiales para que quienes visiten la feria puedan salir con su escapada definida, ya sea una experiencia en bodegas, un descanso en entornos naturales o propuestas gastronómicas en Canelones. Es una instancia muy importante para transformar el interés en movimiento real, y como miembros de CAMTUR, la asumimos como una plataforma clave para potenciar la oferta del departamento”.
Articulación pública y formación
Nada de esto se construye en soledad. Desde la Asociación destacan el trabajo conjunto con la Dirección de Turismo de Canelones.
“Los aportes de Ximena Costa y Susana Prats son fundamentales. Hay una articulación real que permite ordenar y potenciar lo que hacemos”, subraya Cedrés.
A eso se suma una línea que empieza a tomar forma: el vínculo con UTU.
La idea es clara:
Integrar a los estudiantes.
Dar protagonismo real en el congreso y fam press.
Mostrar en acción lo que se propone como destino.
Una invitación abierta
El mensaje final no es solo institucional. Es directo.
“Esta es una oportunidad para todos. Para quienes quieran mostrar sus emprendimientos, sus espacios, su trabajo. Hay que aprovecharla”, dice Tabó.
Desde la Asociación invitan a socios y actores del turismo a acercarse, sumarse y formar parte de una instancia que no ocurre todos los años.
Porque, como bien lo definen desde adentro:
No es solo un evento
Es una oportunidad de posicionamiento real
