Martín Fierro crece en Atlántida: abrir una librería cuando el celular compite con los libros

La tradicional librería de Atlántida acaba de dar un paso importante al abrir un nuevo local dentro de Tienda Inglesa. Detrás de la expansión están Camilo Uhalde y Claudia Facini, una familia vinculada desde hace años al comercio local. En tiempos de pantallas, algoritmos y consumo inmediato, apostar por más libros, novedades y variedad también es apostar por la cultura de una ciudad.

Abrir una librería en 2026 tiene algo de desafío y mucho de convicción.

Lo pensé conversando con Camilo Uhalde y Claudia Facini durante la inauguración del nuevo local de Librería Martín Fierro en Tienda Inglesa de Atlántida. Mientras recorríamos los estantes y hablábamos de novedades, títulos y autores, surgía inevitablemente una pregunta: ¿qué significa hoy invertir en una librería?

Significa competir por uno de los bienes más disputados de nuestro tiempo: la atención.

El libro ya no compite solamente con otro libro. Compite con Netflix, YouTube, videojuegos, TikTok, Instagram, mensajes de WhatsApp y un teléfono que llevamos permanentemente en el bolsillo.

Y la competencia comienza temprano. Muchas veces, antes de que un niño descubra el placer de pasar las páginas de un cuento, ya aprendió a deslizar un dedo sobre una pantalla.

Por eso, cuando una librería crece, la noticia excede al comercio.

Martín Fierro, una historia comercial de Atlántida

La apertura dentro de Tienda Inglesa amplía la presencia de Martín Fierro en una zona de gran circulación de residentes y visitantes. El supermercado de Atlántida está ubicado sobre la Ruta Interbalnearia, a la altura del kilómetro 45. (Ltienda)

Pero Martín Fierro no llegó ayer a la ciudad.

Su tradicional local de Calle 1 y Ciudad de Montevideo, frente a Plaza Artigas, forma parte desde hace años del paisaje comercial de Atlántida. 

La historia tiene además un componente familiar y emprendedor. Camilo comenzó trabajando como empleado de Promolibros, donde conoció a Claudia Facini. Más adelante creó Librería Martín Fierro y fue vinculándose activamente con el comercio organizado de Atlántida. Su trayectoria incluso lo llevó a presidir el Centro Comercial, Industrial y de Fomento de Atlántida (CCIFA). (ccifa.com.uy)

Durante la reciente inauguración, Claudia Facini repasó precisamente parte de esa historia construida junto a Camilo Uhalde.

No se trata entonces únicamente de sumar metros cuadrados. Es la evolución de un emprendimiento familiar que decidió seguir creciendo desde Atlántida.

Entrar por las compras y salir con un libro

Hay algo particularmente interesante en la ubicación elegida.

Una librería dentro de un espacio de compras cotidianas acerca el libro a personas que quizá ese día no habían pensado entrar a una librería.

Se va por alimentos, productos para la casa o las compras de la semana y, de pronto, aparece una portada.

Uno se detiene.

La toma.

Lee la contratapa.

Y quizá termina llevándose una historia.

Ese encuentro casual también forma lectores.

Para un destino turístico como Atlántida existe otro elemento interesante. Una ciudad que recibe visitantes necesita restaurantes, hoteles, cafeterías y actividades, pero también comercio diverso, cultura y lugares donde detenerse. Una buena librería forma parte de esa experiencia urbana.

La importancia de encontrar el libro que buscamos

Camilo y Claudia destacaban durante nuestra conversación algo que parece sencillo, aunque comercialmente no lo es: tener novedades y variedad.

Detrás de cada estante existe inversión, selección, distribución, reposición y conocimiento del lector.

Una librería no vende simplemente objetos impresos. Una buena librería recomienda.

Ese componente humano adquiere todavía más valor frente a las plataformas digitales. Podemos preguntarle a un algoritmo qué libro comprar, pero conversar con un librero sigue teniendo otra dimensión: contar qué nos gusta, qué leímos, para quién buscamos un regalo o qué edad tiene el niño al que queremos acercar a la lectura.

Y escuchar: “Tengo un libro para recomendarte”.

¿Qué están leyendo los uruguayos?

No existe, al momento de publicar esta nota, un ranking oficial semanal único que permita afirmar cuáles son los diez libros más vendidos de Uruguay en septiembre de 2026. Por eso es preferible no fabricar una lista que aparente una precisión inexistente.

Sí existen referencias muy interesantes.

La Cámara Uruguaya del Libro entrega anualmente los Libros de Oro, elaborados a partir de información proporcionada por editores, distribuidores y libreros sobre los títulos más vendidos en las librerías uruguayas. (cul.com.uy)

En la edición 2025 fueron reconocidos, entre otros, Mi nombre es Emilia del Valle, de Isabel Allende, en ficción extranjera; La felicidad. Más allá de la ilusión, de Gabriel Rolón, en no ficción extranjera; La gran farsa, de Diego Fischer, en ficción nacional; y Los indomables, de Pablo Cohen, en no ficción nacional. Entre niños y jóvenes aparecen Nos tratamos bien, de Lucía Serrano; Destroza este diario, de Keri Smith; y, entre los nacionales, Carbonero querido, de Leonardo Haberkorn. (cul.com.uy)

Como fotografía más inmediata del mercado, una lista comercial uruguaya de títulos más vendidos consultada para esta nota incluye actualmente obras como Hábitos atómicos, Mi psicóloga me dijo, Máxima pureza, Mi niñera de la KGB, Yo, papá, Recuerdos que mienten un poco, Secretos y curiosidades de las aves del Uruguay y Artigas. El caudillo oriental. No debe interpretarse como un ranking nacional, pero permite observar la diversidad de intereses del lector uruguayo. (Grupo Libros)

Leer también se aprende en casa

Quizás este sea el punto que más importa.

Nos preocupa cuánto tiempo pasan niños y adolescentes frente al celular, pero difícilmente podamos pedirles que lean si nunca nos ven leyendo.

El ejemplo sigue siendo una poderosa herramienta educativa.

Regalar un libro, acompañar a un niño a una librería, permitirle elegir aunque su elección no coincida con la nuestra, leer juntos antes de dormir o simplemente dejar libros al alcance de la mano son pequeñas acciones.

No todo niño tiene que convertirse en un lector voraz. El objetivo puede ser mucho más sencillo: que descubra que dentro de un libro también puede encontrar entretenimiento, preguntas, aventuras y mundos propios.

Un Club de Puntos para volver

Martín Fierro incorporó además su Club de Puntos, una herramienta que busca premiar la continuidad de sus clientes.

Según la información difundida por la propia librería, desde la primera compra se comienza a sumar, acumulando puntos en cada adquisición. El canje puede realizarse una vez alcanzados 20 puntos y, como referencia comunicada por el comercio, 20 puntos equivalen a $550.

Los puntos pueden utilizarse en productos de Martín Fierro, incluyendo libros, papelería y juguetes, y el saldo puede consultarse directamente en el punto de compra. La propuesta busca algo muy concreto: que comprar un libro no sea una acción aislada, sino el comienzo de la próxima visita.

Una invitación a entrar

En Noticias & Destinos solemos contar aperturas de hoteles, nuevos vuelos, restaurantes y experiencias turísticas. También vale la pena detenernos cuando abre una librería.

Porque una ciudad no se construye solamente con infraestructura.

Se construye con comercios que permanecen, empresarios que arriesgan, familias que generan empleo, lugares de encuentro y espacios culturales.

Martín Fierro decidió crecer y abrir otro local en Atlántida.

Ahora queda la parte más agradable.

Entrar sin saber exactamente qué buscamos, recorrer los estantes, abrir un libro al azar y permitir que alguna historia nos encuentre.

Porque frente a una pantalla podemos deslizar cientos de contenidos en pocos minutos.

Un buen libro consigue algo bastante más difícil: que dejemos de deslizar y empecemos a imaginar.