Rocha se mueve y llega más lejos: la estrategia de Roque Baudean para llevar el turismo a las rutas nacionales e internacionales
La Dirección de Turismo de Rocha apuesta a la publicidad en ómnibus interdepartamentales e internacionales para ampliar la visibilidad del destino, atraer nuevos visitantes y fortalecer su promoción durante todo el año. Una iniciativa que combina movilidad, marketing territorial y posicionamiento turístico.
Rocha decidió llevar su promoción turística a las rutas. La campaña «Rocha se mueve y llega más lejos», impulsada por el director de Turismo, Roque Baudean, utiliza unidades del transporte interdepartamental e internacional como soportes publicitarios para acercar la imagen del departamento a miles de potenciales visitantes.
La iniciativa, destacada por el intendente Alejo Umpiérrez, incorpora una herramienta de comunicación que permite superar los límites geográficos del departamento. Los ómnibus trasladan pasajeros, pero también transportan imágenes, mensajes y propuestas capaces de despertar el interés por un próximo viaje.
La estrategia representa una nueva etapa en la promoción de Rocha: acercar el destino al público durante sus desplazamientos cotidianos, viajes de trabajo y recorridos turísticos.
El impacto de convertir un ómnibus en publicidad turística
Desde una perspectiva de marketing de destinos, la iniciativa presenta ventajas que merecen atención.
Un ómnibus publicitario permite que la marca Rocha circule por rutas, ciudades, terminales y puntos de encuentro de viajeros. A diferencia de una campaña limitada a un espacio fijo, el vehículo multiplica sus oportunidades de exposición durante cada recorrido.
El transporte internacional agrega otra dimensión. Rocha puede fortalecer su presencia ante públicos de países vecinos, especialmente Argentina y Brasil, dos mercados relevantes para el turismo del este uruguayo.
La acción también complementa la participación del departamento en ferias y encuentros profesionales. En la FIT de Buenos Aires, celebrada del 26 al 29 de setiembre de 2026, Rocha presentó propuestas de naturaleza, cielos oscuros y paquetes turísticos de «Escápate a Rocha», además de desarrollar una agenda de reuniones comerciales.
La publicidad móvil permite prolongar esa presencia promocional más allá de los días de feria.
La capacidad para transformar el reconocimiento de marca en consultas y reservas forma parte del objetivo.
Los principales atractivos que Rocha busca posicionar
La fortaleza de la propuesta turística rochense reside en su diversidad. Aunque la campaña de los ómnibus refuerza la marca del departamento, no se ha confirmado qué atractivos aparecen específicamente en los diseños de los vehículos. Sin embargo, la oferta que Rocha viene promocionando permite identificar seis grandes protagonistas.
1. Playas y balnearios
Cabo Polonio, La Paloma, La Pedrera, Punta del Diablo, Barra de Valizas, Aguas Dulces, La Coronilla y La Esmeralda integran la oferta costera. Cada localidad ofrece una identidad diferente, desde la tranquilidad de pequeños pueblos pesqueros hasta propuestas de deportes, descanso y entretenimiento.
2. Naturaleza y áreas protegidas
La Laguna de Rocha, el Parque Nacional Cabo Polonio, Cerro Verde, los palmares, los bañados y el monte de ombúes permiten desarrollar propuestas de ecoturismo, observación de aves, caminatas y fotografía de naturaleza.
3. Cielos oscuros y astroturismo
Uno de los productos más novedosos. En 2026, Rocha aprobó una ordenanza de protección de los cielos oscuros y los declaró Patrimonio Natural Cultural Intangible Departamental. Esta iniciativa abre posibilidades para observación astronómica, fotografía nocturna y turismo educativo.
La Fortaleza de Santa Teresa, el Fuerte de San Miguel, los pueblos tradicionales y las manifestaciones culturales del interior completan la experiencia del visitante. Constituyen atractivos para familias, grupos educativos y turismo cultural.
Las Sierras de Rocha, los establecimientos rurales, las cabalgatas, los senderos y las experiencias vinculadas a la producción local permiten atraer visitantes fuera de la temporada de verano.
6. Gastronomía y sabores locales
El camarón, el sirí, los pescados, las algas, el butiá y el arazá forman parte de una identidad gastronómica propia. La propuesta «Sabores de Rocha» conecta productores, pescadores, restaurantes y viajeros a través de los alimentos del territorio.
El desafío: transformar visibilidad en visitantes
La campaña impulsada por Baudean tiene un valor especial porque utiliza un medio que forma parte de la experiencia turística: el transporte.
El siguiente paso debería ser conectar esa publicidad con herramientas digitales, códigos QR, paquetes turísticos y promociones específicas. Así sería posible medir cuántas personas conocen las propuestas a través de los ómnibus y cuántas terminan consultando o reservando un viaje.
Los paquetes «Escápate a Rocha», que integran alojamiento, gastronomía y experiencias, constituyen una alternativa para convertir ese interés en consumo turístico efectivo.
Escápate a Rocha
También será importante que la campaña no concentre toda su comunicación en el verano. Rocha dispone de atractivos para distribuir visitantes durante los doce meses y generar actividad en localidades del interior.
La iniciativa es valiosa por su capacidad de llevar la marca Rocha más allá del departamento. Su éxito real deberá medirse por las nuevas consultas, las reservas, la duración de las estadías y los beneficios que reciban los prestadores turísticos.
Rocha se mueve y llega más lejos. El desafío será conseguir que esa presencia en las rutas se convierta en más viajeros que elijan conocer el departamento.
Fuentes de referencia: Dirección de Turismo de Rocha, Organización de Gestión del Destino Rocha, Ministerio de Ambiente y antecedentes periodísticos de Noticias y Destinos. La descripción de la nueva campaña se basa en la información facilitada para esta nota.
