El turismo crece menos y siente el peso de los costos

Los viajes internacionales aumentaron apenas 0,4% en el primer semestre de 2026. ONU Turismo redujo su previsión anual ante el conflicto en Oriente Medio y el encarecimiento de los viajes.

Por Jacobo Malowany

El turismo internacional mantiene el crecimiento, pero pierde impulso. Según el Barómetro de ONU Turismo, entre enero y junio de 2026 se registraron unos 690 millones de llegadas internacionales, tres millones más que en igual período del año anterior. El aumento fue de apenas 0,4%.

El semestre mostró dos momentos diferentes: las llegadas crecieron 2% en el primer trimestre y retrocedieron 1% en el segundo. El conflicto en Oriente Medio, las alteraciones de la conectividad aérea y los mayores costos presionaron sobre la actividad.

Los resultados también fueron desiguales entre regiones. África avanzó 4%, Europa 3% y las Américas 2%. Asia y el Pacífico crecieron 1%, mientras Oriente Medio registró una caída de 22%.

Con este escenario, ONU Turismo ajustó su previsión para 2026: ahora espera un crecimiento de entre 1% y 2%, frente al 3%–4% estimado en enero. El organismo anticipa que los viajeros seguirán buscando una mejor relación entre precio y calidad, destinos cercanos y opciones dentro de sus propios países.

Para quienes trabajamos en comunicación y marketing turístico, estos resultados plantean una tarea concreta: explicar mejor el valor de cada propuesta. El viajero compara el costo total de trasladarse, alojarse y disfrutar del destino. Una promoción atractiva necesita acompañarse de información clara y servicios que respondan a lo ofrecido.

Para Uruguay y la región, mi lectura es que conviene prestar especial atención a los mercados próximos y al turismo interno. Facilitar la compra, comunicar precios con claridad y construir experiencias que justifiquen el gasto puede ayudar a competir en un escenario de crecimiento moderado.

Fuente: ONU Turismo, Barómetro del Turismo Mundial, comunicado del 17 de septiembre de 2026.