Canelones viajó a Brasil: la visita de FEBTUR ya se multiplica en medios brasileños
Periodistas y comunicadores que recorrieron el departamento comenzaron a publicar sus experiencias en distintos estados de Brasil. Playas, vinos, gastronomía, patrimonio, aeropuerto, Atlántida y pequeñas localidades aparecen ahora ante nuevos públicos. El verdadero resultado del encuentro comienza después del viaje.
Cuando hace meses comenzamos a trabajar para traer periodistas y comunicadores brasileños a Canelones había una pregunta inevitable: ¿qué queda después de cinco días de recorridas, reuniones, comidas, fotografías y kilómetros?
La respuesta empieza a aparecer ahora.
Los periodistas regresaron a Brasil y Canelones viajó con ellos.
En pocos días comenzaron a publicarse artículos en diferentes medios brasileños. Ya no se trata solamente de una gacetilla que cuenta que un grupo de periodistas visitó Uruguay. Son historias sobre Atlántida, Parque del Plata, las bodegas, Aguas Corrientes, el Aeropuerto de Carrasco, la gastronomía, el patrimonio y un departamento que varios de ellos conocían por primera vez.
Eso era precisamente lo que se buscaba.
Canelones contados por otros
Hay una diferencia importante entre decir nosotros mismos que Canelones tiene atractivos turísticos y conseguir que un periodista extranjero venga, los recorra y luego decida contárselos a sus lectores.
Diário do Turismo presentó a Canelones como un destino que busca aumentar la llegada de brasileños mediante una oferta que combina enoturismo, gastronomía, playas y turismo rural. También dedicó una publicación específica al Espacio Gastronómico de Parque del Plata y entrevistó en Atlántida a Guillermo Marichal sobre hotelería y turismo.
Portal Turismo Total relató la experiencia bajo un título que resume buena parte del objetivo: “Canelones se mostra ao Brasil”. La publicación destaca el intercambio entre ambos países y la posibilidad de conocer un territorio que va bastante más allá de la imagen tradicional de Uruguay.
Desde Tocantins apareció otra definición interesante: “Canelones: a nova rota turística do Uruguai”. Y otra publicación brasileña situó geográficamente al departamento de una manera particularmente atractiva para quien todavía no lo conoce: entre Montevideo y Punta del Este, pero con razones propias para detenerse.
De Carrasco a Aguas Corrientes
La diversidad de las publicaciones también dice mucho.
Imprensa na Net puso el foco en la visita al Aeropuerto Internacional de Carrasco y en la conectividad de Uruguay.
Otros periodistas eligieron contar Aguas Corrientes, los vinos, la Familia Deicas, las playas, la historia de Atlántida, la gastronomía o las distintas caras de Canelones.
Es posiblemente uno de los resultados más interesantes de la experiencia: no todos vieron el mismo Canelones.
Cada comunicador encontró una historia diferente.
Y cuando un territorio permite que treinta o cuarenta personas regresen a sus lugares de origen con relatos distintos, existe producto turístico para comunicar.
No alcanza con contar publicaciones
También conviene no confundir cantidad de notas con resultado turístico inmediato.
Una publicación en Brasil no significa automáticamente una reserva en Canelones.
Pero sí hace algo imprescindible: pone el nombre del destino delante de personas que probablemente nunca lo habían considerado para sus vacaciones.
FEBTUR informó que el encuentro reunió profesionales procedentes de diez estados brasileños. Eso significa que la experiencia no quedó limitada al tradicional mercado del sur de Brasil.
Bahía, Maranhão, Mato Grosso do Sul, Minas Gerais, Pará, Pernambuco, Río de Janeiro, Río Grande do Norte, São Paulo y Tocantins estuvieron representados.
Ahí aparece otra dimensión de la estrategia: Canelones comenzó a hablarle a otros Brasiles.
“Canelones ya forma parte de la vidriera de FEBTUR”
Canelones contado por los periodistas: las publicaciones
Lo importante es que el lector no tenga que creer solamente en nuestra evaluación. Puede abrir las publicaciones y comprobar qué encontraron los periodistas brasileños, qué decidieron destacar y cómo están presentando Canelones a sus audiencias.
Estas son algunas de las repercusiones que ya pudimos localizar:
- Canelones: a nova rota turística do Uruguai — Conexão Tocantins. Publicada el 30 de septiembre, presenta al departamento como una alternativa que comienza a ganar espacio frente a los destinos uruguayos tradicionalmente conocidos en Brasil.
- Entre Montevidéu e Punta del Este, Canelones desponta como um destino atrativo — Cleber Toledo. La nota pone en valor una combinación que interesa especialmente al mercado brasileño: vinos, playas, gastronomía, patrimonio y tradiciones rurales.
- Aguas Corrientes: uma viagem pela história, natureza e sabores às margens do Santa Lucía — Imprensa na Net. Un muy buen ejemplo de cómo la visita permitió llevar a Brasil historias de pequeñas localidades que difícilmente aparecen en la promoción internacional tradicional.
- Uruguai reforça promoção de Canelones e mira aumento de turistas brasileiros — Diário do Turismo. Paulo Atzingen escribió desde Atlántida sobre la estrategia para acercar Canelones al mercado brasileño mediante enoturismo, gastronomía, playas, turismo rural e integración regional.
- Ao DIÁRIO, vice-presidente da AHRU detalha desafios da hotelaria no Uruguai — Diário do Turismo. La cobertura siguió después del encuentro con una entrevista a Guillermo Marichal desde Atlántida, demostrando que la visita también generó historias empresariales propias.
- Canelones se mostra ao Brasil em encontro que reúne jornalistas e comunicadores de turismo — JP Turismo. Una extensa crónica de la jornada realizada en Dínamo y del intercambio entre comunicadores brasileños y uruguayos.
- Febtur apresenta destinos brasileiros em Canelones – Uruguai — Portal Turismo Total. Además de mostrar Canelones, el encuentro permitió que los estados brasileños presentaran sus destinos en Uruguay durante el denominado Momento Brasil.
- Dez estados, uma só história: jornalistas brasileiros cruzam a fronteira para reescrever o turismo no Uruguai — Gurupi News. Refleja algo importante para dimensionar la acción: participaron comunicadores procedentes de diez estados brasileños.
- Entre vinhedos, tradições e sabores do Uruguai, Canelones de braços abertos para a FEBTUR — Blog do Jornalista Arnaldo Moreira. La publicación presenta a Canelones a partir de sus viñedos, gastronomía, historia, paisajes y Costa de Oro.
- Encontro da Febtur no Uruguai reúne profissionais de turismo de dez estados brasileiros — Gurupi News. Antes de la llegada ya comenzaba a generarse presencia en medios brasileños y se anunciaba que los participantes producirían contenidos para sus respectivos vehículos y redes.
- Folha da Praia representa a Bahia em encontro internacional da FEBTUR no Uruguai — Folha da Praia. La cobertura desde Bahía demuestra otro aspecto que me parece importante remarcar: Canelones consiguió llegar a públicos bastante más allá del tradicional sur brasileño.
Periodistas brasileños descubrieron el encanto turístico de Canelones — Intendencia de Canelones
La información oficial confirma que la acción denominada “Canelones se muestra a Brasil” tuvo justamente como objetivo ampliar la difusión del destino en el país vecino.
Y todavía falta. Estas publicaciones no deberían leerse solamente como una lista de repercusiones. Cada una queda en internet, aparece en buscadores, puede ser compartida y ofrece una puerta diferente para descubrir el departamento. Un periodista eligió Aguas Corrientes; otro, Atlántida; otro miró los vinos; otro la hotelería; otros explicaron dónde está Canelones y por qué puede incorporarse a un viaje entre Montevideo y Punta del Este.
Durante el encuentro, el presidente nacional de FEBTUR, Gorgônio Loureiro, dejó una frase que hoy adquiere otro valor: “Canelones já faz parte da prateleira de divulgações da Febtur”.
Dos semanas después, las publicaciones permiten empezar a comprobarlo.
La experiencia fue organizada por la Asociación Turística de Canelones junto a FEBTUR, con apoyo del Gobierno de Canelones y del Ministerio de Turismo, y combinó recorridos, experiencias, encuentros con operadores e instancias profesionales.
Pero el desafío comienza ahora.
Porque conseguir que los periodistas llegaran era solamente la primera parte.
Que publiquen es la segunda.
La tercera, y probablemente la más importante, será conseguir que quienes lean esas historias quieran venir a descubrir Canelones por sí mismos.
Cuando despedimos a la delegación dijimos: “vinieron a conocer Canelones, ahora comienza el verdadero viaje”.
Dos semanas después, ese viaje se puede medir de otra manera: abriendo los medios brasileños y encontrando Canelones allí.
Todavía seguirán apareciendo publicaciones. El próximo desafío será saber cuántas personas las leen, desde qué lugares de Brasil y, con el tiempo, cuántas de ellas deciden transformar una historia que encontraron en una pantalla en un viaje real a Canelones.
