La Noche del Sol: reconocer a quienes siembran turismo
Un año más, el turismo uruguayo tuvo su noche para encontrarse y reconocer a quienes trabajan todos los días construyendo destinos, experiencias y oportunidades. Para Noticias y Destinos, esta edición tuvo además un significado diferente: llegamos acompañados por periodistas de turismo de Brasil que durante varios días recorrieron y conocieron parte de nuestro país.
Hay premios que reconocen un resultado y otros que sirven para recordar todo lo que hubo que hacer antes de llegar hasta allí.
La Noche del Sol, organizada por la Cámara Uruguaya de Turismo (CAMTUR), tiene mucho de eso.
Detrás de un hotel, una pequeña posada, una bodega, un restaurante, una agencia de viajes o una experiencia de turismo rural hay personas que arriesgaron, invirtieron, insistieron y creyeron en un lugar. Muchas veces comenzaron cuando casi nadie miraba hacia allí.
Hacen y siembran para otros.
Porque el turismo funciona de esa manera. Quien crea una buena experiencia no beneficia solamente a su empresa. Hace que un visitante llegue, permanezca, consuma, recomiende y quizás regrese. En ese recorrido aparecen otros beneficiados: el comercio, el transporte, la gastronomía, los productores, los trabajadores y el propio destino.
Por eso premiar y dar valor a lo que se hace en turismo importa.
Un año diferente para nosotros
Para Noticias y Destinos esta Noche del Sol fue especial.
Durante esos días estábamos acompañando a la delegación de periodistas y comunicadores turísticos brasileños que llegó a Uruguay para conocer Canelones y Montevideo. Dos de sus directivos participaron además de la celebración de CAMTUR.
Fue una interesante coincidencia: comunicadores que habían pasado varios días recorriendo nuestro territorio pudieron encontrarse, en una misma noche, con buena parte de quienes trabajan para construir la oferta turística que después intentamos mostrar fuera de fronteras.
Eso también es promoción turística.
No solamente una campaña o una fotografía. Promocionar un destino significa conseguir que alguien lo conozca, lo experimente y luego tenga algo verdadero para contar.
De los premios al territorio
Este año los Premios Sol tuvieron 59 postulaciones, 34 finalistas en ocho categorías y una votación pública que alcanzó los 15.956 votos. Finalmente fueron reconocidas 13 propuestas de distintos puntos del país.
Muchos de los nombres premiados nos resultan conocidos.
A algunos hemos tenido la oportunidad de visitarlos, recorrerlos o conocer de cerca su trabajo. Otros quedan anotados en nuestra agenda, porque esperamos conocerlos pronto.
Y quizás allí esté uno de los mayores valores de estos premios: despertar curiosidad por conocer lo que otros están haciendo bien en Uruguay.
Los reconocimientos viajaron hacia Salto, Rivera, Montevideo, Maldonado y Colonia, mostrando también que hablar de turismo uruguayo significa hablar de territorio. Entre los ganadores aparecen desde grandes empresas hasta pequeños emprendimientos y propuestas instaladas lejos de los circuitos turísticos más tradicionales.
No son solamente nombres en una lista. Detrás de cada uno existe una historia empresarial y, sobre todo, una razón por la cual alguien puede decidir viajar.
Celebrar, pero también mirar los números
La noche tuvo además un espacio necesario para hablar de la realidad económica del sector.
El nuevo Monitor de Turismo elaborado por CERES junto a CAMTUR volvió a mostrar la dimensión que tiene esta actividad para Uruguay: aproximadamente 6% del PIB y más de 122.000 empleos vinculados directa e indirectamente al turismo. Al mismo tiempo, puso sobre la mesa uno de los problemas que preocupan al sector: recuperar rentabilidad y competitividad.
Celebrar el turismo no significa ignorar sus dificultades.
Significa precisamente entender que detrás de esas cifras existen empresas que necesitan ser rentables, trabajadores que dependen de ellas y territorios que encuentran en el visitante una posibilidad de desarrollo.
Durante la noche también se presentó Expo Turismo 2027 y se dio espacio al trabajo de la Fundación Pérez Scremini, incorporando una dimensión social a un encuentro esencialmente empresarial.
Los Premios Sol 2026
Los reconocimientos fueron para:
Alojamiento turístico: Aguasol Hotel Termal, en Termas del Daymán, y La Posada del Minero, en Minas de Corrales.
Turismo rural: Villa Pancha del Lunarejo, Rivera.
Transporte turístico: Buquebus – China Zorrilla y RifVans.
Agencias de viaje: ANDA Turismo y Senderos Naturales.
Propuesta gastronómica: Ocho Nudos, en Piriápolis, y Restaurant NIDO, en Carmelo.
Bodega turística: Bodega Garzón y Ángel Fallabrino.
Turismo aventura: El Gavilán, Valle del Lunarejo.
Evento MICE: Agro en Punta 2026, Punta del Este.
El premio termina; el trabajo continúa
La Noche del Sol pasa. Las fotografías quedan, los premios encuentran su lugar en una oficina o en una recepción y al día siguiente cada uno vuelve a trabajar.
Y allí comienza nuevamente el turismo.
Recibir al próximo visitante. Mejorar un servicio. Mantener un emprendimiento abierto. Capacitar a alguien. Pensar una nueva experiencia. Convencer a otro de que vale la pena visitar ese lugar.
Tal vez por eso estos reconocimientos sean importantes.
Porque el turismo no lo construye una sola persona ni una sola institución. Se construye sumando pequeñas y grandes decisiones, muchas de ellas tomadas durante años sin saber exactamente quién recogerá sus frutos.
Un año más estuvimos allí.
Y esta vez tuvimos la satisfacción adicional de compartir la noche con quienes habían llegado desde Brasil para conocer parte de nuestro turismo.
Ellos regresaron con historias para contar.
Los premiados continúan trabajando.
Y nosotros todavía tenemos varios lugares nuevos por conocer.
