De Brasil a Canelones: cinco días para descubrir el Uruguay que se vive
Periodistas y comunicadores brasileños recorrieron Canelones y Montevideo en una experiencia que combinó turismo, patrimonio, innovación, gastronomía, producción y encuentros profesionales. La visita dejó además un resultado que ya puede verse: las primeras historias comenzaron a publicarse en Brasil.
Durante meses fue un proyecto. Hubo que coordinar agendas, buscar apoyos, definir recorridos y conseguir que instituciones públicas, empresas, centros educativos y operadores se sumaran a una misma idea.
Esta semana aquella planificación salió del papel.
Periodistas y comunicadores vinculados a FEBTUR, procedentes de diferentes regiones de Brasil, llegaron a Uruguay convocados por la Asociación Turística de Canelones (ATC) para conocer el territorio desde adentro.
No se trataba simplemente de llevarlos de un atractivo a otro. El objetivo era que pudieran mirar, preguntar, probar, entrevistar y después decidir qué historias contar a sus audiencias.
Y para quienes participaron de la organización, una primera impresión quedó instalada al terminar el recorrido: la experiencia superó las expectativas.
La puerta de entrada también cuenta una historia
Canelones comenzó a mostrarse desde un lugar que muchas veces olvidamos considerar parte de la experiencia turística: el aeropuerto.
La visita permitió conocer el Aeropuerto Internacional de Carrasco, su infraestructura y el papel que cumple la conectividad para el desarrollo turístico y económico.
Pero allí apareció también una de las grandes sorpresas del programa: TUMO.
Para un grupo formado precisamente por periodistas, productores y comunicadores, conocer un espacio dedicado a que jóvenes desarrollen capacidades vinculadas con tecnología, creatividad y producción audiovisual generó particular interés.
TUMO Uruguay es impulsado por Ceibal con el apoyo de Aeropuertos Uruguay y Corporación América Airports, y propone formación gratuita para adolescentes en áreas creativas y tecnológicas.
Fue una manera diferente de presentar Uruguay: además de paisajes y atractivos turísticos, mostrar conocimiento, formación e innovación.
Montevideo se sumó al recorrido
El encuentro nació en Canelones, pero desde la organización se entendió que la oportunidad no debía quedar limitada por fronteras departamentales.
La Asociación Turística de Montevideo organizó un city tour que acercó a los visitantes a diferentes expresiones de la identidad de la capital.
El Museo del Carnaval, el Museo del Fútbol, el Bar 1930 y la Rural del Prado formaron parte de una jornada donde carnaval, fútbol, patrimonio y cultura popular ayudaron a explicar Uruguay desde experiencias muy diferentes.
La articulación dejó además otro mensaje: para el visitante brasileño, Montevideo y Canelones pueden funcionar como destinos complementarios dentro de un mismo viaje.
Dínamo puso a conversar a Brasil y Uruguay
El jueves 17, el Espacio Dínamo de Atlántida concentró la jornada profesional del encuentro.
Allí los periodistas brasileños dejaron por unas horas el papel de visitantes para convertirse también en protagonistas.
Autoridades, operadores, empresarios, instituciones y comunicadores intercambiaron miradas sobre turismo, destinos, comunicación y los desafíos que enfrentará el sector durante los próximos años.
Brasil también tuvo la palabra. Los integrantes de FEBTUR pudieron presentar experiencias de sus estados y explicar realidades de un mercado que resulta estratégico para Uruguay.
Ese intercambio fue quizá uno de los aspectos más interesantes de la jornada: para atraer a Brasil también hay que escuchar a Brasil.
UTU Atlántida mostró que la formación también es turismo
Dínamo tuvo otro protagonista.
Los estudiantes de UTU Atlántida participaron desde la gastronomía y el servicio, convirtiendo lo aprendido en una experiencia real frente a visitantes internacionales.
Hubo sabores uruguayos, atención, música y espacios de encuentro.
Para los estudiantes significó trabajar ante un público diferente. Para los periodistas, conocer Uruguay a través de algo que difícilmente puede transmitirse en un folleto: las personas que se están formando para trabajar en sus servicios y recibir a los futuros visitantes.
La gastronomía dejó así de ser un complemento para transformarse en parte del relato.
Después llegó el Canelones de los caminos
El recorrido permitió salir de la sala y encontrarse nuevamente con el territorio.
La delegación pudo acercarse al patrimonio, la ruralidad, las tradiciones y la producción de un departamento cuya diversidad constituye precisamente una de sus mayores fortalezas.
Entre esas experiencias estuvo la Iglesia Cristo Obrero y Nuestra Señora de Lourdes, obra de Eladio Dieste e integrante del Patrimonio Mundial de UNESCO. Su arquitectura de ladrillo y las formas desarrolladas por Dieste permitieron presentar ante los visitantes una obra uruguaya reconocida internacionalmente.
Y el viaje continuó hacia otro Canelones.
El de la chacra.
El de las personas que mantienen tradiciones, cocinan, producen y encuentran en la ruralidad una forma de vida y también una oportunidad turística.
La Fiesta de la Chacra de San Jacinto permitió acercar a los comunicadores a esa identidad mediante sus sabores, costumbres y protagonistas.
No todo lo que interesa a un periodista extranjero necesita ser monumental. A veces una conversación alrededor del fuego, una receta, un productor o una historia familiar explica mucho mejor un territorio.
Un recorrido que necesitaba kilómetros
Durante todos estos días hubo además un trabajo menos visible pero imprescindible.
CEPROTUR tuvo a su cargo los traslados que permitieron desarrollar el programa y conectar los diferentes puntos del encuentro con calidad y profesionalismo.
En un itinerario con numerosas actividades y kilómetros recorridos, la movilidad dejó de ser simplemente logística: fue lo que hizo posible unir cada experiencia.
Ellos ya empezaron a contar Canelones
Quizás el resultado más significativo apareció incluso antes de terminar el encuentro.
Las notas comenzaron a publicarse en Brasil.
El Diário da Manhã, de Recife, dedicó una página a presentar Canelones bajo una idea muy significativa: un territorio de “viñedos, tradiciones y sabores”, destacando su cercanía con Montevideo y combinando vino, gastronomía, historia y playas.
Otros periodistas comenzaron también a publicar sus experiencias y a mostrar a sus audiencias aquello que estaban descubriendo en Uruguay.
Gorgônio Loureiro, presidente de FEBTUR, expresó durante el encuentro que “Canelones ya forma parte de la vitrina de divulgación de FEBTUR”.
Esa puede terminar siendo una de las frases que mejor resuma lo ocurrido.
Porque el objetivo nunca fue solamente traer periodistas.
El verdadero desafío comienza cuando regresan.
Una fotografía puede convertirse en una publicación. Una conversación, en una entrevista. Una degustación, en una recomendación. Una visita a una bodega, un museo, una chacra o una playa puede terminar despertando en alguien, a miles de kilómetros, el deseo de conocer Uruguay.
El encuentro terminó. La comunicación recién empieza
La Asociación Turística de Canelones impulsó este encuentro con una concepción que atravesó todo el programa: articular lo público y lo privado para generar oportunidades para el territorio.
El Gobierno de Canelones, organismos nacionales, instituciones educativas, asociaciones turísticas, empresas y operadores fueron sumando piezas para hacer posible el recorrido.
Pero ahora aparece una segunda etapa.
Habrá que reunir las publicaciones, conocer en qué estados brasileños circularon, observar qué experiencias despertaron mayor interés y medir hasta dónde llegaron esas historias.
Porque un press trip no debería terminar cuando parte el último ómnibus.
Termina —si alguna vez termina— cuando podemos saber qué ocurrió con todo aquello que mostramos.
Durante cinco días Brasil vino a mirar de cerca.
Canelones abrió sus puertas, Montevideo se sumó al recorrido y Uruguay puso sobre la mesa patrimonio, conocimiento, gastronomía, producción y personas.
Ahora serán los periodistas quienes cuenten qué encontraron.
Y sus primeras páginas ya comenzaron a circular.
