Canelones se prepara para recibir a Brasil: cuando comunicar un destino también es construir futuro

En septiembre, periodistas y comunicadores especializados de diferentes estados de Brasil llegarán a Uruguay para participar del Encuentro Internacional de FEBTUR. Durante cinco días conocerán Canelones, sus experiencias, empresas, municipios y protagonistas. Recibirlos no es solamente una acción de promoción turística: es una oportunidad para que otros miren nuestro territorio, lo interpreten y después lo cuenten a millones de potenciales viajeros.

Hay una diferencia enorme entre enviar una fotografía de Canelones a Brasil y lograr que un periodista brasileño esté parado frente a ese paisaje.

Puede mirar una playa, entrar a una bodega, probar nuestros vinos, conversar con un emprendedor, descubrir una pequeña localidad, conocer una empresa que está innovando o sentarse a una mesa y descubrir nuestra gastronomía.

Después hará preguntas. Comparará. Sacará sus propias conclusiones.

Y finalmente lo contará.

Ahí está, probablemente, el verdadero valor del Encuentro Internacional de Periodistas y Comunicadores de Turismo, que se realizará del 15 al 19 de septiembre de 2026, con Atlántida y Canelones como protagonistas.

FEBTUR lo sintetizó muy bien al comenzar a promocionar el encuentro en Brasil: “El turismo conecta destinos. La comunicación conecta personas”.

En septiembre, esos dos universos se encontrarán en Uruguay.

¿Por qué es tan importante recibirlos?

Brasil es demasiado importante para el turismo uruguayo como para limitar nuestra promoción a una campaña publicitaria.

El desafío es conseguir que quienes construyen opinión y generan contenidos conozcan personalmente aquello que después deberán comunicar.

Los integrantes de FEBTUR representan diferentes medios, formatos y territorios de Brasil. Llegarán periodistas, comunicadores y profesionales que trabajan diariamente contando destinos y experiencias a sus respectivas audiencias.

Por eso, durante cinco días, Canelones tendrá algo extraordinariamente valioso: tiempo para contar su historia y periodistas dispuestos a escucharla.

No queremos que regresen a Brasil solamente con fotografías.

Queremos que entiendan Canelones.

Mostrar el Canelones que realmente existe

Sol y playa forman parte de nuestra identidad, pero sería un enorme desperdicio presentar el departamento únicamente desde esa perspectiva.

Canelones es vino y enoturismo. Es ruralidad y gastronomía. Es patrimonio y cultura. Es costa y naturaleza. Pero también es innovación, logística, producción, servicios, emprendimiento e inversión.

El encuentro permitirá conectar a los visitantes directamente con ese tejido productivo y de servicios.

Empresarios, bodegueros, productores, emprendedores, operadores turísticos y municipios tendrán la posibilidad de contar qué hacen y, sobre todo, qué experiencias pueden ofrecer al visitante brasileño.

Una buena entrevista puede convertirse mañana en una nota. Una experiencia puede terminar en un programa de televisión. Una conversación puede abrir una oportunidad comercial.

Ese es el efecto multiplicador que buscamos.

El 17 de septiembre, Atlántida será el lugar para encontrarnos

Uno de los momentos centrales se vivirá el jueves 17 de septiembre, desde las 9 horas, en el Espacio Dínamo de Atlántida.

La mañana estará destinada al intercambio.

Queremos discutir las realidades de Canelones, pero también mirar hacia adelante: ¿qué turismo tendremos dentro de diez años?, ¿cómo cambiará el viajero?, ¿qué papel jugarán la inteligencia artificial y las nuevas tecnologías?, ¿cómo debemos comunicar los destinos?, ¿qué necesitamos mejorar para competir?

Y habrá una pregunta especialmente interesante: ¿cómo nos ven los brasileños?

Escuchar puede resultar tan importante como promocionar.

Por la tarde, diferentes intendencias tendrán la oportunidad de presentar su oferta turística ante los comunicadores visitantes, ampliando la dimensión nacional del encuentro.

La gastronomía también hablará. Estudiantes de UTU Atlántida participarán ofreciendo una degustación que permitirá convertir productos, formación e identidad en otra forma de contar Uruguay.

De Canelones hacia otros territorios

La experiencia tampoco quedará encerrada entre cuatro paredes.

El programa contempla recorridos por Canelones para conocer patrimonio, municipios, experiencias turísticas, empresas y emprendimientos. También se complementará con actividades articuladas con la Asociación Turística de Montevideo, porque un visitante internacional no entiende nuestros límites administrativos: descubre experiencias.

Esa mirada conjunta puede ayudarnos a construir productos turísticos más fuertes.

Una construcción público-privada

Un encuentro de estas características no se construye desde una sola institución.

La iniciativa impulsada por la Asociación Turística de Canelones cuenta con el apoyo del Gobierno de Canelones y viene articulando esfuerzos con organismos nacionales vinculados al turismo y la cultura, instituciones educativas y empresas públicas y privadas.

Esa participación tiene un significado especial.

Estamos hablando de promoción turística, pero también de desarrollo económico. De posicionar destinos, pero simultáneamente de visibilizar empresas y emprendimientos. De recibir periodistas, pero fundamentalmente de generar contenidos que continúen circulando cuando los visitantes ya hayan regresado a Brasil.

Recibirlos también nos obliga a mirarnos

Quizás allí aparezca otro beneficio menos evidente.

Cuando alguien viene desde miles de kilómetros para conocernos, inevitablemente nosotros también volvemos a mirar aquello que tenemos.

Nos obliga a preguntarnos qué queremos mostrar, qué nos diferencia, qué hacemos bien y qué todavía debemos mejorar.

FEBTUR anuncia en Brasil cinco días de conexiones, conocimiento y experiencias para acercar Brasil y Uruguay a través del turismo.

Canelones tendrá esos cinco días para demostrarlo.

La oportunidad está servida: periodistas de Brasil vendrán a descubrirnos. Ahora el desafío es que encuentren historias que realmente valga la pena contar.